以天際為畫布，數據為星光：解構宏利 90 週年無人機匯演背後的品牌營銷戰略
- XSOCIAL
- 1月9日
- 讀畢需時 3 分鐘
已更新：1月12日
在碎片化的數碼時代，如何讓一個歷史悠久的金融品牌在瞬間抓住公眾的眼球，並引發深層次的情感共鳴？
今晚 (2026年1月9日)，宏利香港給出了一個教科書級的答案。維多利亞港上空的千架無人機匯演，慶祝 宏利植根香港 90 週年 與 強積金 (MPF) 制度實施 25 週年 的視覺盛宴，在市場營銷的視角下，這是一次精準的 品牌資產視覺化戰役。
我們不只是在放飛無人機，我們是在夜空中構建信任、展示實力，並預告未來。以下是這場營銷戰役背後的四大戰略支柱：
1. 權威營銷 ：將抽象數據轉化為視覺震撼
金融行業的核心是「信任」，而信任往往建立在枯燥的數據之上。本次匯演最大膽的策略，是將這些「硬核數據」直接搬上天空，利用社會認同效應建立絕對的市場權威。
視覺錨點： 無人機精準排列出 「MPF No.1 in HK」 伴隨巨大的點讚手勢。
戰略解讀： 在營銷心理學中，「第一」是最強有力的記憶點。我們沒有含蓄地表達，而是直接佔領消費者的心智高地。
數據可視化： 夜空中那棵茁壯成長的「金錢樹」，清晰標示出 「MPF 25 YEARS / 1.5 TRILLION (1.5萬億)」。這不僅展示了強積金制度的龐大資產規模，更潛台詞地告訴觀眾：宏利是這個龐大體系中不可或缺的守護者。
2. 體驗營銷 ：預演「指尖上的未來」
強積金管理的痛點往往在於行政繁瑣。如何透過一場表演傳達「簡單、易用」的價值主張？我們運用了直觀的動態演示。
視覺錨點： 夜空中出現了一部巨大的智能手機，一隻由光點組成的手指輕輕一點，"eMPF" 字樣隨即點亮。
戰略解讀： 這是對 "积金易" (eMPF) 平台最生動的產品演示 。我們將複雜的數碼轉型 濃縮為一個簡單的「點擊」動作，向公眾傳遞宏利引領 "A New MPF Chapter" (強積金新篇章) 的科技願景。這不僅是品牌宣傳，更是用戶教育。
3. 情感營銷 ：連接本土情懷與大眾共鳴
金融品牌容易給人冷冰冰的距離感。為了打破這層隔膜，我們在宏大的敘事中融入了溫暖的「微觀視角」和「本土情懷」。
視覺錨點 - 快樂儲蓄： 那隻憨態可掬的 「粉紅小豬錢罌」，伴隨著金幣落下的動態效果，瞬間擊中了全場觀眾的童心。這是將「退休儲蓄」這一嚴肅話題進行 遊戲化的嘗試，讓品牌顯得親切且充滿活力。
視覺錨點 - 守護香港： 當一雙巨大的手溫柔地捧起 維港天際線，我們將品牌與這座城市的命運緊密連結。這不僅是慶祝 90 週年，更是在傳遞「我們在乎這裡，我們守護這裡」的企業承諾 。
4. 夥伴關係營銷：高調展示戰略聯盟
在 B2B 和 B2G 層面，展示穩固的合作關係至關重要。
視覺錨點： 綠色（代表宏利）與橙紅色（代表積金局）的手在夜空中緊緊相握。
戰略解讀： 這個 「世紀握手」 的畫面，是對所有持份者 - 包括監管機構、僱主和成員 - 發出的強烈信號：宏利是強積金制度堅定的合作夥伴，我們擁有駕馭變革、引領行業的領導力。
以 90 年經驗，定義下一個時代
當最後的畫面定格在經典的 「90 Years Pensions Experience」 與閃耀的 Manulife Logo 時，這場無人機匯演完成了一次完美的營銷閉環：從 實力展示 (No.1) 到 願景發布 (eMPF)，從 情感連結 (小豬/天際線) 到 承諾背書 (握手)。
今晚，我們點亮的不再僅僅是維港的夜空，更是宏利在香港金融市場中不可撼動的品牌燈塔。
Future is visible. Future is Manulife.
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